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DIESEL

Als der italienische Bauernsohn Renzo Rosso 1978 sein Modelabel gründete, lag sein unbeschreiblicher Karriereweg vom Jeansdesigner bis zum internationalen Modeunternehmer noch vor ihm. Den Markennamen DIESEL wählte er damals bewusst: Genauso wie der alternative Kraftstoff als ein Ausweg aus der Ölkrise interpretiert wurde, so galt auch dieses Label als italienische Hoffnung.

DIESEL zieht provokant an den Großen der Branche vorbei

Mit Ehrgeiz, einer ordentlichen Portion Ironie und gezieltem Marketing schaffte es der Italiener, seine Marke populär zu machen. Die teils schockierenden Werbemaßnahmen zielten darauf ab, das Unternehmen auf einen Expansionskurs zu befördern. Im Jahr 1996 eröffnete er seinen ersten Laden in New York - direkt gegenüber vom Flagship-Store der Marke Levi Strauss. Werbewirksame Kollaborationen mit großen Unternehmen wie Adidas und mit Designern wie Karl Lagerfeld brachten dem Label in den 2000er Jahren den gewünschten Durchbruch auf dem internationalen Modemarkt. Seither ist die Jeans mit dem kleinen Schriftzug DIESEL Industry an der rechten Hosentasche ein gern getragenes Kleidungsstück von Frauen und Männern weltweit.

Heute gehört zum Sortiment von DIESEL weit mehr als die klassische Jeans im lässigen Jeans-Look. Viele Varianten im Design machen den feinen Unterschied zur normalen Jeans: ob authentische Waschungen, Destroyed-Optik, komfortable Tapered-Schnitte oder urbane Akzente. Das Unternehmen bietet eine vielseitige Kollektion, die jedem Style gerecht wird. Ergänzend zu den Klassikern präsentiert das Unternehmen auffällige T-Shirts mit großfl